{"id":1409,"date":"2024-12-25T13:16:08","date_gmt":"2024-12-25T17:16:08","guid":{"rendered":"https:\/\/visornoticiasve.com\/?p=1409"},"modified":"2025-01-26T13:04:13","modified_gmt":"2025-01-26T17:04:13","slug":"des-influencia-y-otras-tendencias-que-marcaran-el-consumo-en-linea-en-america-latina-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/visornoticiasve.com.ve\/?p=1409","title":{"rendered":"Des-influencia’ y otras tendencias que marcar\u00e1n el consumo en l\u00ednea en Am\u00e9rica Latina en 2025"},"content":{"rendered":"\n

El nuevo informe de Latam Intersect PR, \u20182025: El futuro del consumo en redes sociales en Am\u00e9rica Latina\u2019, revela que las plataformas de redes sociales mantienen una fuerte influencia en pa\u00edses y demograf\u00edas de la regi\u00f3n, cada una ofreciendo a las marcas una audiencia \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

El \u00faltimo informe de Latam Intersect PR (LIPR), \u20182025: El futuro del consumo en redes sociales en Am\u00e9rica Latina\u2019 predice que la \u2018des-influencia, el \u2018magnetismo y pluralismo de plataformas\u2019 y el \u2018consumo Experiencial\u2019 ser\u00e1n las tres tendencias clave que impactar\u00e1n el consumo en l\u00ednea en Am\u00e9rica Latina durante el 2025.<\/p>\n\n\n\n

Para la realizaci\u00f3n de este estudio LIPR encuest\u00f3 a 1,800 consumidores en seis de las principales econom\u00edas de la regi\u00f3n: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, M\u00e9xico y Per\u00fa. En comparaci\u00f3n con el informe anterior de la agencia, de 2022, LIPR descubri\u00f3 que el porcentaje de encuestados que confiaba en las publicaciones patrocinadas por influencers cay\u00f3 del 58.1% al 37.7%. En su lugar, al tomar decisiones de compra en 2024, m\u00e1s de tres cuartas partes (77%) de los entrevistados prefieren \u00abla rese\u00f1a de un usuario com\u00fan que comparte su experiencia con el producto\u00bb frente a \u00abla rese\u00f1a de la empresa que vende el producto\u00bb (15.4%) o \u00abla rese\u00f1a de un influencer\u00bb (7.6%).<\/p>\n\n\n\n

\u2018Des-influencia’<\/strong><\/h1>\n\n\n\n

\u201cLa tendencia del \u2018des-influencia comenz\u00f3 en 2023 en TikTok, en Estados Unidos, como una reacci\u00f3n de los usuarios que consideraban las publicaciones de los influenciadores como excesivamente consumistas\u201d, explica Livia Gammardella, directora de marketing y digital en Latam Intersect PR. \u201cNuestro informe \u2014basado en nuestra propia encuesta\u2014 encontr\u00f3 una tendencia relacionada entre los consumidores en l\u00ednea de Am\u00e9rica Latina, cuya confianza en las publicaciones patrocinadas por influencers tambi\u00e9n ha disminuido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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El informe encontr\u00f3 tambi\u00e9n que el aumento en el gasto en publicidad con influenciadores ha llevado a que estas figuras p\u00fablicas de mayor renombre pierdan cuota de mercado frente a un n\u00famero creciente de influencers m\u00e1s peque\u00f1os. Adem\u00e1s, Instagram, la plataforma m\u00e1s grande para ellos, est\u00e1 perdiendo terreno frente a TikTok, el hogar de los microinfluencers (los influencers suelen tener al menos 100,000 seguidores, mientras que los microinfluencers pueden tener tan solo 10,000 seguidores).<\/p>\n\n\n\n

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\u201cNuestra encuesta reafirm\u00f3 que el contenido generado por usuarios (UGC) es actualmente una forma popular y efectiva de llegar a los clientes\u201d<\/strong><\/h2>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u201cSi bien nuestra encuesta nos proporcion\u00f3 los hallazgos iniciales, nuestro informe fue m\u00e1s all\u00e1 e investig\u00f3 los cambios de comportamiento m\u00e1s amplios que est\u00e1n ocurriendo en l\u00ednea en todo el continente, todos los cuales apuntan a una disminuci\u00f3n en el impacto que los grandes influencers tienen en los consumidores\u201d, contin\u00faa Gammardella.<\/p>\n\n\n\n

El 2024 tambi\u00e9n presenci\u00f3 varias controversias relacionadas con influencers en pa\u00edses de la regi\u00f3n, con algunos nombres envueltos en problemas por promover productos y servicios cuestionables. La investigaci\u00f3n de LIPR tambi\u00e9n descubri\u00f3 que la preocupaci\u00f3n de las empresas por el fraude de influencers ha aumentado, y muchas marcas ya est\u00e1n destinando m\u00e1s presupuesto a los microinfluencers en lugar de los macroinfluencers.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNo estamos diciendo que 2025 marcar\u00e1 el fin de los influencers en Am\u00e9rica Latina, sino que las marcas podr\u00edan querer observar c\u00f3mo est\u00e1n cambiando las actitudes de los consumidores y planificar en consecuencia\u201d, a\u00f1ade la experta en marketing digital. \u201cNuestra encuesta reafirm\u00f3 que el contenido generado por usuarios (UGC) es actualmente una forma popular y efectiva de llegar a los clientes, en particular aquellas recomendaciones de fuentes confiables como amigos y familiares\u201d.<\/p>\n\n\n\n

En lugar de invertir grandes sumas en endosos de celebridades, las marcas podr\u00edan centrarse en influencers de nicho relevantes para su audiencia, al tiempo que empoderan a embajadores de marca para amplificar su contenido, sugiere la Livia.<\/p>\n\n\n\n

Ella concluye: \u201cEsta tendencia parece estar impulsada por un deseo de autenticidad en l\u00ednea, ya que los usuarios gravitan hacia plataformas y creadores de contenido que se alinean con sus creencias y les hacen sentir una conexi\u00f3n personal, similar a una recomendaci\u00f3n de un amigo. Responder a esta tendencia, forjar asociaciones transparentes y seleccionar representantes que puedan comunicar aut\u00e9nticamente sus valores, creemos que permitir\u00e1 a las marcas cambiar la conversaci\u00f3n del des-influencia al \u2018re-influenciamiento en 2025\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Magnetismo y Pluralismo de Plataformas\u2019<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cLa tendencia de magnetismo y pluralismo de plataformas encaja perfectamente con algo que siempre decimos en la agencia: que Am\u00e9rica Latina no puede abordarse con una estrategia \u00fanica para todos\u201d, explica Livia Gammardella, directora de marketing y digital en LIPR. \u201cNuestro informe nos ha permitido descubrir exactamente qui\u00e9n utiliza qu\u00e9 plataformas y para qu\u00e9 fines, junto con otros valiosos insights que pueden ayudar a las marcas a conectarse de manera m\u00e1s efectiva con los consumidores en 2025\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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Cuando se pregunt\u00f3 a los encuestados cu\u00e1l es la plataforma de redes sociales que m\u00e1s utilizan, el 26.4% de los usuarios m\u00e1s j\u00f3venes (16-24 a\u00f1os) prefiri\u00f3 TikTok, aunque Instagram sigue siendo m\u00e1s popular con un 36.3%. Entre los adultos j\u00f3venes (25-37 a\u00f1os), el 44.2% eligi\u00f3 Instagram, mientras que el 29.8% todav\u00eda prefiere Facebook. Para las generaciones mayores (de 38 a\u00f1os en adelante), Facebook domina, con un 47.3% nombr\u00e1ndolo como su plataforma de elecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

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\u201cMagnetismo y Pluralismo de Plataformas revela que los usuarios buscan experiencias \u00fanicas en cada plataforma, por lo que reciclar contenido no lograr\u00e1 involucrarlos de manera efectiva\u201d<\/strong><\/h2>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Aunque menos dominante que las principales redes sociales, el informe de LIPR tambi\u00e9n destaca plataformas con un atractivo \u00fanico y multigeneracional. Por ejemplo, el 16% de los encuestados prefiri\u00f3 YouTube, lo que la convierte en la tercera plataforma m\u00e1s popular despu\u00e9s de Facebook e Instagram. Cabe destacar que la preferencia por YouTube muestra m\u00ednimas variaciones entre los grupos de edad.<\/p>\n\n\n\n

El informe de LIPR encontr\u00f3 que los latinoamericanos son extremadamente leales a las plataformas de redes sociales que han adoptado, pero tambi\u00e9n est\u00e1n dispuestos a utilizar diferentes plataformas para necesidades espec\u00edficas. Por ejemplo, Pinterest, aunque rara vez es una plataforma de primera elecci\u00f3n, represent\u00f3 el 16.9% de las opciones tercera, cuarta y quinta entre los consumidores que investigan a fondo sobre un producto antes de comprarlo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl mensaje clave es que las diversas poblaciones que existen tanto dentro del continente como en pa\u00edses y regiones individuales \u2014ya sean demogr\u00e1ficas, generacionales o relacionadas con ingresos\u2014 adoptan las plataformas que les resultan m\u00e1s accesibles y relevantes para su realidad\u201d, a\u00f1ade Gammardella. Una red que estuvo pr\u00e1cticamente ausente en la encuesta de LIPR fue Threads, que solo registr\u00f3 un 0.3% de los encuestados peruanos como la plataforma de redes sociales que \u00abm\u00e1s utilizan\u00bb (obtuvo un 0% entre las dem\u00e1s nacionalidades).<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos observando de cerca de Bluesky para el pr\u00f3ximo a\u00f1o, pero como tal como Threads ha demostrado, subirse a tendencias para ganar relevancia puede poner en riesgo la personalidad de una marca\u201d, explica la experta.<\/p>\n\n\n\n

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El usuario a redefinido el contenido que se consume en las redes sociales<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

\u201cMagnetismo y Pluralismo de Plataformas revela que los usuarios buscan experiencias \u00fanicas en cada plataforma, por lo que reciclar contenido no lograr\u00e1 involucrarlos de manera efectiva\u201d, concluye. \u201cSugerimos que las empresas adapten el contenido a las fortalezas de cada plataforma y a las necesidades de su audiencia para maximizar el impacto. Al mantenerse fieles a su identidad central mientras se adaptan al estilo de cada plataforma, las marcas pueden mantener una voz distintiva y destacarse, en lugar de seguir a la multitud\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Consumo Experiencial\u2019<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u201cHemos identificado la tendencia del consumo experiencial como el pr\u00f3ximo paso en la relaci\u00f3n en constante evoluci\u00f3n de Am\u00e9rica Latina con las redes sociales y el comercio electr\u00f3nico\u201d, explica Livia Gammardella, directora de marketing y digital en Latam Intersect PR.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSi bien nuestra encuesta a consumidores en seis pa\u00edses nos proporcion\u00f3 hallazgos iniciales, nuestro informe fue m\u00e1s all\u00e1 e investig\u00f3 los cambios de comportamiento m\u00e1s amplios que est\u00e1n ocurriendo en l\u00ednea en todo el continente. Todo apunta a una integraci\u00f3n continua entre las compras en l\u00ednea y las experiencias sociales, permitiendo a los usuarios descubrir y comprar productos directamente desde sus feeds\u201d, contin\u00faa Gammardella.<\/p>\n\n\n\n

El estudio tambi\u00e9n destaca c\u00f3mo el nuevo modelo del \u2018flywheel\u2019 de TikTok ha redefinido el recorrido del cliente y la interacci\u00f3n con las marcas.<\/p>\n\n\n\n

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El informe de LIPR encontr\u00f3 que las redes sociales han alcanzado nuevos niveles de penetraci\u00f3n, tanto en la cantidad de latinoamericanos en l\u00ednea como en el tiempo que pasan en estas plataformas. Adem\u00e1s, muchas de las aplicaciones y plataformas m\u00e1s populares del continente \u2014como Mercado Libre, WhatsApp, Pinterest y TikTok\u2014 est\u00e1n combinando cada vez m\u00e1s servicios como redes sociales, comercio electr\u00f3nico y pagos en una sola plataforma. Esto ofrece una comodidad sin precedentes y nuevas oportunidades para que las marcas interact\u00faen con los usuarios de manera m\u00e1s integrada.<\/p>\n\n\n\n

Este reporte tambi\u00e9n ofrece algunas sugerencias sobre c\u00f3mo las marcas pueden responder a este cambio significativo en el comportamiento del consumidor. Las empresas deber\u00edan reconocer que, a medida que las redes sociales se mezclan con otras formas de consumo, las rutas tradicionales como SEO, Google y los sitios web corporativos est\u00e1n perdiendo efectividad para llegar a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Cuando se les pregunt\u00f3 si alguna vez hab\u00edan utilizado una plataforma de redes sociales como motor de b\u00fasqueda alternativo a Google, el 30.4% de los encuestados dijo que ha utilizado Facebook, el 28.5% YouTube, el 22% ha recurrido a Instagram y el 11.3% a TikTok.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas empresas podr\u00edan considerar establecer una presencia en m\u00faltiples plataformas y utilizar el contenido adecuado para cada una, con el fin de captar clientes potenciales en su primer punto de inter\u00e9s, que cada vez m\u00e1s es su feed de redes sociales\u201d, a\u00f1ade Gammardella.<\/p>\n\n\n\n

El estudio tambi\u00e9n destaca c\u00f3mo el nuevo modelo del \u2018flywheel\u2019 de TikTok ha redefinido el recorrido del cliente y la interacci\u00f3n con las marcas. \u201cEl modelo tradicional de embudo est\u00e1 evolucionando hacia un \u2018flywheel\u2019, donde el descubrimiento, la interacci\u00f3n y la compra se integran de manera fluida\u201d, concluye la experta. \u201cLas marcas ya no pueden confiar \u00fanicamente en las b\u00fasquedas convencionales: deben integrarse en espacios interactivos, transformando la curiosidad directamente en acci\u00f3n. Este cambio requiere que las empresas est\u00e9n presentes en cada scroll, b\u00fasqueda y experiencia compartida, convirti\u00e9ndose en partes esenciales de nuestros recorridos en l\u00ednea\u201d.<\/p>\n\n\n\n

El nuevo informe de Latam Intersect PR (LIPR), \u20182025: El futuro del consumo en redes sociales en Am\u00e9rica Latina\u2019, cuyas revelaciones son fundamentales para el consumo en l\u00ednea en Am\u00e9rica Latina durante 2024-2025, est\u00e1 disponible para su descarga gratuita aqu\u00ed. \u00e8https:\/\/latamintersectpr.com\/es\/2025-el-futuro-del-consumo-de-redes-sociales-en-america-latina\/<\/p>\n\n\n\n

Fuente:<\/strong> https:\/\/es.wired.com\/articulos\/des-influencia-y-otras-tendencias-que-marcaran-el-consumo-en-linea-en-america-latina-en-2025 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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